网络营销的重要任务之一是在互联网上建立和推广企业品牌，在互联网上延伸和扩大企业线下品牌。网络营销为企业利用互联网树立品牌形象提供了有利条件。无论是大企业还是中小企业，都可以用适合自己企业的方式来展示自己的品牌形象。

但是目前很多企业认为建设的基础是企业网站的建设，然后极力采取一些推广措施，比如竞价排名、群发邮件等，让客户和公众认可和认可。他们自己的品牌。其实这种做法在早期应该是可行的，但是现在随着技术的简单化，各种企业都有自己的网站，基本不能发挥作用。竞价排名只能让他们的网站越陷越深。以无休止的竞价为荣的恐怕只有搜索引擎公司，而不是他们自己。但是，我们必须明确指出，将品牌价值转化为持久的客户关系和通过企业获得更直接的利益是有用的。因此，企业要想通过建站来宣传自己的品牌，只能说是最原始的网络营销手段之一。

随着互联网的飞速发展，我国网民数以亿计，这使得大多数企业重视网络推广，但缺乏专业的网络营销人才，对网络营销缺乏了解。虽然很多企业在网络上投入了大量资金，但效果很一般。他们只是在抱怨网络推广不行，而实际上只能说他们对网络营销推广的认识不够。企业要想真正通过网络营销提升品牌知名度，需要技巧，走网络营销的第一步，先把自身定位搞清楚。

所以，首先要了解网络营销的原理：网络营销的原理可以理解为网络营销信息的传递原理。简而言之，一个完整的网络营销信息传递系统包括信息来源、信息传播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪音和屏障。与一般的信息传输系统不同，网络营销中的信息传输是双向的，即网络营销的互动，其本质在于它是企业更容易将信息传递给用户，用户也能更方便地获取有效信息。网络营销信息传递的一般原则是：有效的网络营销的基础是提供详细的信息来源，建立有效的信息传递渠道，为信息的双向传递创造条件。